Vier Bergbahnen – eine Marketing-Strategie
– Konkurrenz war gestern, Zusammenarbeit ist heute. An einem Strang ziehen werbemäßig ab sofort im Sommer die vier Bergbahnen des Ammertals. Auf Initiative der Ammergauer Alpen GmbH gibt es nun erstmals eine Marketing-Kooperation zwischen den Betreibern der Anlagen am Kolben, Laber, Hörnle und Steckenberg. Der Ammertaler Tourismus-Chef Florian Hoffrohne freut sich, dass künftig gemeinsam um Gäste geworben wird: „Aktuell hält sich der Bekanntheitsgrad der heimischen Bergbahnen im südbayerischen Raum in Grenzen. Es ist aber wichtig, dass auch die Naherholer aus dem Münchner und Augsburger Raum sowie aus dem Allgäu darüber Bescheid wissen, denn die ersten Bahnen, die man von München her am schnellsten erreicht, haben nun mal wir. Das müssen wir publik machen.“
Die neue Zusammenarbeit sieht so aus, dass es künftig ein gemeinsames Werbe-Budget mit einem hohen fünfstelligen Betrag gibt. Die Hälfte übernehmen die Ammergauer Alpen, der Rest verteilt sich auf die vier Bahnen. Mit einer Agentur spricht man ab, wie und wo geworben werden soll – natürlich auch in den sozialen Medien wie Facebook. Das Motto dort lautet: „Raus aus der Stadt – ab in die Berge“. Seit kurzem gibt es auch eine gemeinsame ansprechende Website, die unter der Adresse www.ammergaudi.de aufgerufen werden kann. Hier erfährt der User in spritzigen Texten und eindrucksvollen Fotos alles über die vier Bergbahnen, Sonderaktionen und aktuelle Infos. In einem „Gaudimeter“ kann man Erlebnisse mit Freunden oder der Familie teilen.
„Eine gute Sache“ – so bewertet Klement Fend, Geschäftsführer der Aktiv Arena am Kolben, die neue Werbegemeinschaft: